Чтобы разобраться, как красиво, изящно и правильно вписать свой бренд в коммерческий проект, которым на данный момент является любой качественный потенциальный блокбастер (а других нам не надо, правда?), рассмотрю парочку показательных примеров профессионального продакт плейсмента в кино. Начнем с примера, который, по одной из версий, считается началом эпохи продакт-плейсмента.
В 1982 году в фильме Стивена Спилберга (Steven Spielberg) «Е.Т.» ( «The Extra Terrestrial» ), по замыслу сценариста главный персонаж фильма, инопланетянин, должен был с удовольствием поедать глазированные шоколадные драже в кадре. Такая возможность была предложена нескольким компаниям.
Mars-у, выпускающему M&M-s, показалось, что персонаж своей «отталкивающей» внешностью нанесет урон имиджу успешного бренда. Отказались.
Компания Hershey-s также отказалась от размещения своего ведущего бренда «Kisses», но предложила использовать новый бренд «Reese-s Pieces», который создавался, чтобы завоевать часть целевого сегмента M&M-s. Симпатичный инопланетянин, поедающий «Reese-s Pieces», настолько понравился детям, что уже в первую неделю после выхода фильма продажи выросли на 40%, а общий прирост продаж составил 80%. Самое интересное, что product placement ничего не стоил Hershey-s.
Пример номер два. Очередная легенда — «Матрица» братьев Вачовски. В этом фильме Нео пользовался трубкой Nokia 8110.После выхода фильма многие молодые люди, описывая эту модель телефона, говорили примерно следующее: «ну этот, как у Нео в «Матрице»». Маркетинговый ход оказался удачным – во всем мире было продано более 8 млн Nokia 8110.
Во второй и третьей частях успех «Матрицы» использовала компания Samsung, которая представила модели своих телефонов, затем отрекламировав эти модели среди фанатов «Матрицы».
Спорным, но ярким примером номер три являются родные российские «Дозоры». Особенно тот, который «Ночной». Основное негласное правило продакт-плейсмента – ненавязчивость — успешно было позабыто создателями этого блокбастера, в результате чего все зрители «наслаждались» видами кружек Нескафе, логотипа МТС и монитора с открытой в браузере страничкой поисковой системы Рамблер.